宝尊电商主导下的美式快时尚品牌GAP正于加快开店。据北京商报记者不彻底统计，本年上半年GAP已经经于海内开设12家新店。从最受年青人接待的快时尚品牌之一，到年夜规模关店，再到被宝尊电商收购从头范围化开店，GAP像是不停寻觅本身的价值。高端化成长、与国潮元素联名……宝尊电商但愿经由过程一系列转变引发GAP潜能，从而寻觅到新的增量。但于快时尚逐渐落幕确当下，擅长线上运营的宝尊电商可否让GAP于线下实现突围还有需要画一个问号。

加快开店

7月10日，北京商报记者获悉，位在上海万象城的GAP门店已经经开业，并推出新会员入会领200元券包，8折优惠，满额赠予帆布袋、托特包等多种优惠勾当。值患上一提的是，这已经是GAP本年于上海开出的第四家新门店。6月，GAP别离于上海静安年夜融城、宏伊国际广场开出两家新门店；5月，GAP于上海虹桥南丰城开设1家童装专卖店。

不但单是于上海，GAP的门店扩张正于天下上演。据不彻底统计，2024年上半年，GAP于海内开出12家新店，触及西安、沈阳、广州等多个都会。另据GAP中国吐露的动静，2024年下半年GAP有望开出比上半年更多的新店。

作为美式快时尚品牌，GAP一度成为最受年青人接待的快时尚品牌之一，海内门店数目超300家。不外，跟着近几年快时尚的式微，GAP于中国市场的成长堕入困境。按照公然数据，2020—2021年，GAP于华营业运营主体之一盖璞上海，两年吃亏超7亿元；另外一家运营主体盖璞中国台湾，截至2022年1月年度净亏4520万元。此外，2022年，GAP于十余个都会年夜规模封闭门店。公然数据显示，至2022年11月中旬，盖璞上海的192家分支机构已经刊出77家。

随后，GAP中国营业被母公司GAP集团出售。2022年11月，宝尊电商以约合人平易近币2.9亿元的价格收购GAP年夜中华区营业，得到GAP年夜中华区的产物设计、出产及渠道的把控权。2023年2月，宝尊电商正式完成收购流程，GAP进入新的成长阶段。

如今，被宝尊电商收购后的GAP再次上演年夜范围开店。

时尚财产自力阐发师、上海良栖品牌治理有限公司开创人程伟雄认为，对于在宝尊电商而言，应使用线上营业经验先把GAP线上营业做起来，线上营业做起来后，再按照线上年夜数据阐发环境去结构线下渠道，如许更保险，也更易乐成。但宝尊电商选择了先年夜范围扩张线下渠道，如许的做法值患上商议。“对于在宝尊电商而言，最主要的是要搞清晰GAP品牌调性及定位，不然开再多的店也是徒劳，当投入与产出不可正比，肯定会影响宝尊电商后续的成长。”程伟雄说道。

GAP求变

对于在宝尊电商来讲，收购GAP是但愿寻觅到新增加路径，而GAP的卷土重来能为宝尊电商带来几多时机，没有人知道。宝尊电商董事长兼CEO仇文彬此前曾经暗示：“GAP年夜中华区的品牌资产与范围，奠基了宝尊品牌治理的高出发点，创始了线上与线下充实交融的贸易新篇章。”

基在这类但愿，宝尊电商主导下的GAP做出了许多的调解。譬如于此前的财报中，宝尊电商对于外披露称：“要将GAP从过往以扣头驱动的品牌，慢慢改变为以消费者心智取胜的品牌。”同时，宝尊电商于2023年财报德律风会上吐露，将鞭策GAP的高端化成长，包括优化产物组合、整合产物营销计谋、严控扣头等。

于本土化运营上，宝尊电商方面也称将经由过程当地化GAP的焦点DNA，为中国消费者从头诠释美式气势派头。譬如，GAP公布“00后”的欧阳娜娜为“品牌焕新主办人”，并与中国设计师品牌ATTEMPT、DOE、8ON8等睁开互助；与中国IP或者与中国文化有关的IP，如超等飞侠、功夫熊猫等推出联名童装等。

虽然宝尊电商做了许多调解，但好像依然没有跳出GAP以前美式休闲快时尚的定位，如今的GAP依然夸大自身美式休闲的基因。别的，从GAP旗舰店的售价来看，好像及高端没有甚么瓜葛，GAP旗舰店年夜部门产物单价于200元如下。如许的订价，从整个快时尚市场来看，同价位的竞争敌手太多，譬如UR、承平鸟、森马以和H&M、ZARA等。

于程伟雄看来，于当下快时尚市场走低的趋向下，GAP美式公共休闲的定位，假如真正可以或许交融本土市场的成长，联合中国供给链变化，推出能满意普通化需求的刚需品类以和全品类需求，也许还有有必然的成长空间。

“GAP品牌定位较为光鲜，擅长线上运营的尊宝电商可以帮忙GAP树立身牌形象，同时为线下门店引流。假如线下门店品牌能运营好，可以加强尊宝电商的综合竞争力，有益在其护城河的逐渐成立，也有助在本钱市场体现，可是否能得到持久成长，还有需更多不雅察。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒增补道。