2024-07-12 10:37:08 来历：经济日报
于公共介入体育热忱高涨、新兴运动不停涌现确当下，我国体育消费市场迎来史无前例的成长机缘，愈来愈多中外运动品牌连续深化于中国市场的结构。7月6日，来自法国的多范畴专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式开幕，以全新品牌形象于中国表态。新开业的门店将以全新的设计语言诠释店面形象，对于店面结构、产物陈设和购物气氛加以优化。
本年3月，迪卡侬推出全新品牌战略“北极星”，致力在让最广泛的公共可连续地享受运动，同时还有发布了包罗“轨道”形标记的全新品牌形象。迪卡侬中国副总裁张淳迪暗示，迪卡侬将来1年到2年，规划每一年于中国新开20家至30家门店。
于全平易近健身上升为国度战略确当下，国人康健意识不停加强，更多人将运动作为糊口的一部门，这动员了健身器材、运动衣饰等品类发卖火爆。本年天猫618全周期衣饰品牌排行榜显示，于细分类目中，运动户外品牌体现亮眼，破亿元品牌数到达29家。618年夜促时期，京东平台徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、电动滑板、瑜伽等超70个运动户外品类同比增加超100%。
与普通化同步呈现的，是体育消费市场的细分解趋向。最近几年来，一些小众新兴运动快速成长，细分赛道运动品牌强势突起。瑜伽服装品牌露露乐蒙（lululemon）自进入中国市场以来发卖事迹快速增加，6月6日公司发布2024财年一季度财报显示，中海内地营业净营收同比增加45%。冰雪经济的快速成长，则动员伯顿（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪专业品牌销量连续增加。而跟着骑行、越野、爬山、徒步、露营等户外运动成为新的潮水，“户外+”新模式、新业态年夜量涌现，消费产物日益多样化、细分解。
国度成长鼎新委等五部分出台的财产计划显示，2025年中国户外运动财产总范围将到达3万亿元，远景广漠。人们对于运动设备的要求也更高，更寻求专业化、功效性及设计感。面临巨年夜的市场机缘及激烈的竞争，运动品牌需要不停富厚产物线，立异办事模式，优化购物体验，为消费者带来更富厚的产物及更优质的办事。
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