2024-07-05 09:35:32 来历：中国衣饰
不久前，鼻祖鸟首席履行官明确暗示，女性营业将是将来鼻祖鸟的营业重点之一，“今朝鼻祖鸟女装营业占比略微跨越20%，估计将来将超40%。”
一直坐稳中产女性“三宝”头把交椅的Lululemon，于北京颐堤港设立亚太地域首家男装自力门店，迎接“高质量男性”。
户外、功效赛道的竞争竟已经经云云激烈，纵然头部品牌身处金字塔尖，也免不了暗潮汹涌。
鼻祖鸟：女性营业的利润率很高
户外运动的热潮鼓起已经久，露营、滑雪、骑行、登山……当户外运动逐渐从专业小众圈层泛化至公共圈层，鼻祖鸟也走出了小众圈层变身潮水奢品，爆火到价格一度被炒至翻倍，断码、售罄习以为常，甚至被戏称为“中产汉子三件套”之一，一件鼻祖鸟，满意了几多汉子对于中产阶层的寻求。
但咱们形容市场的词是甚么？是“幻化莫测”。当各人都于会商“中产梦碎”时，鼻祖鸟也感触感染到了扑面而来的压力，尤其是于品牌一直处在海内着花，外洋打折的难堪际遇下。
“女性市场”就是鼻祖鸟追求新冲破及新增加的切进口。这一计谋起首违靠年夜东家安踏发力女性运动市场的战略，同时，这也是从营销层面更好下手的切进口。还有有，“女性营业的利润率很高。”鼻祖鸟首席履行官Stuart Haselden坦言。
鼻祖鸟规划将扩展女装种别，包括增长品种、配色方案及更新版型，以和与女运带动紧密亲密互助，以进一步扩展女性消费者的市场份额；经由过程今世都市糊口方式系列 Veilance产物线扩展其产物组合等。
男装成为Lululemon增加的第二极
Lululemon品牌年夜使刘逸云（Amber Liu）分享穿搭挡社交平台最先会商“甚么样的女人会穿鼻祖鸟”的时辰，Lululemon的触手也已经经广泛触达“高质量男性”。靠着女性瑜伽裤走红的Lululemon，眼下增速最快的品类酿成了男装。日前，Lululemon发布2024财年第一季度事迹显示，Lululemon男装收入增速达 15%，再次跨越女装。早于2013年Lululemon便最先试水男装营业，代表产物为2015年推出的“ABC裤”。公然资料显示，Lululemon曾经别离在2014年及2016年于美国曼哈顿下城、加拿年夜多伦多开设男装店，但这两家门店于短短几年后便被封闭。但就于2018年末多伦多男装店封闭后不久，Lululemon公布推出将来五年的增加规划 “power of three”，包括三个方面，别离为产物立异、客户体验及市场扩张，明确要将男装收入翻番。2022年，Lululemon男装净收入到达15.36亿美元，随后，该规划进级为 “power of three × 2”，于接下来的五年间，Lululemon的男装收入将于以往的基础上再次翻番，总收入方针也将翻倍增至125亿美元。
女装疲软、男装增速，Lululemon好像已经经找到了增加的第二极。本年年头，Lululemon更是于北京开设了亚太地域首家男装自力门店。Lululemon明确暗示，2024年估计将净开设35-40家直营店，此中美洲市场将开设5-10家新店，其余门店将重要结构于国际市场，特别是中海内地市场。
不管是户外赛道，还有是功效赛道，激烈的竞争一直于掀起一场又一场的“腥风血雨”。对于鼻祖鸟及Lululemon这些已经经于中国市场跻身头部的品牌而言，前有同属性品牌不停入局，后有“平替”雄师疯狂“卷”起，打击从四面八方而来。只管鼻祖鸟、Lululemon已经经紧紧盘踞中产标配的一席之地，却也于火急地补足短板。
可以预感，将来，陪同“户外”场景的年夜面积泛化，“功效”心智的加快渗入，会有更多品牌或者自动或者被动地走出原有领地，争取新一批人群。
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